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营销链路缩短驱动商业增长 2019金投赏举办OPPO营

发布日期:2019-10-17   

  2019年是5G商业元年,万物互融的时代已经来临,智能设备将呈现井喷式的增长,在可预见的未来,手机依旧是万物互融生态的中枢,这也将成为营销新高地。如何抓住中这一趋势,提升营销势能、效率,驱动商业增长,这将成为品牌营销过程中的一大课题。

  10月15日,OPPO营销平台首次以媒体平台的角色参与金投赏国际创意节,并举办营销专场论坛。特邀OPPO广告销售总经理任荣宗作为嘉宾,现场分享了OPPO备战5G时代做的积累,如何通过创新产品、技术缩短营销链路,助力各大品牌驱动商业增长。

  随着大量智能硬件进入 5G 网络,设备的连接数量或从原来的几亿或十几亿,增加到百亿级。大量的设备可以成为大数据的信息收集终端,从而大幅提升服务能力。而手机也将从移动互联网时代人类的新器官角色,升级为万物的智能终端中心,并成为所有服务和信息的核心载体。

  根据OPPO广告销售总经理任荣宗介绍,5G催生了更多新兴产品的出现,而5G时代不仅仅是万物互联的时代,更是万物互“融”、“体验为王”的时代。端与端的连接只是基础,而端与端连接以后,实现技术与技术融合后为用户带来的革命性体验,才是 5G时代的核心关键。

  OPPO 作为 5G 先行者,非常重视万物互“融”所带来是用户体验,并一直致力于为用户带来革命性体验。通过科技创新、技术探索、产品演化、内容布局四个方面深化互融。

  以产品演化方面的Breeno语音为例, Breeno 作为 OPPO 推出的智能语音助理,通过科技创新和技术探索,不断优化产品,旨在通过产品的不断演化给用户提供更人性化的体验,同时挖掘技术背后的产业温度和产业价值。

  例如,此前Breeno语音助手和《沉默的证人》联动合作,用户使用Breeno语音说出“打开杨紫/任贤齐/张家辉语音”,即可听到杨紫、任贤齐、张家辉的推荐语音。不仅如此,还有更多花式趣味推荐和惊喜彩蛋等。Breeno语音的营销玩法,让我们看到了营销互动方式的全新升级。

  在未来,Breeno 将登陆更多品牌、更多终端设备,成为万物互融的泛生态中枢,重新定义人机交互模式,也为更多不同产业的合作伙伴提供了快速触达用户的通道。

  OPPO将重点引入内容开发者,以锁屏杂志为例,已经有超过270余家国内外优质媒体入驻,如故宫、国家地理、浙江卫视等等。通过移动互联网第一入口,向用户展示优质内容。同时,OPPO营销平台也在大力打造我们的内容IP,通过自制、2019年计算机二级Python考试应用软件安装步骤,合作的形式,打造内容IP生态。内容是生态的血液,它可以激发用户活力,也同时在为营销赋能。OPPO营销平台不断探索从内容产品到商业生态的建立。任荣宗将OPPO锁屏杂志和《狮子王》的合作进行了现场案例分享。通过将《狮子王》的精彩视频片段融入锁屏杂志的内容场景中,用户点击后便可以直接进入购票页面完成购买,最大程度缩减了信息露出的路径,缩短了营销链路。

  5G时代信息量越来越大,用户获取内容的链路也愈发深邃,OPPO将技术产品与内容服务前置,则为合作伙伴提供了更短途径触达的营销链路。

  如果说“营销链路缩短”是OPPO营销平台在营销效力上的优化,那么“直接营销”则是在营销内容和方式上的深化。

  当前,无论是品牌运营、用户运营,亦或者是产品运营,都是希望与用户产生互动、共鸣,也就是“营销情绪化”。比如被称为时代心理诊所「KnowYourself」,在“非黄金时间”的深夜时段推送,来解决当代年轻人的深夜焦虑和孤独问题;亦或是被称为钢铁膝盖的天生反骨「Vice」、满足用户躁动年轻情绪的「草莓音乐节」等等,都是在服务当下年轻用户的某种情绪。可以说,一切品牌、活动、IP 皆呈现人格化,营销更注重在情绪化方面的内容表达。

  OPPO营销平台拥有全球超过3.1亿的年轻用户,一直在与年轻用户交流互动,对于年轻用户的理解也更加深刻。OPPO营销平台提出YOUNG PRO的理念,让营销本身成为年轻人,更好的连接和打动年轻人,帮助品牌客户和年轻人玩在一起。

  2019年5月4日,OPPO 营销平台携手 Meco 果汁茶,借五四青年节 100周年契机,以年轻人态度共鸣为切入点,发起“满分青年计划”。邀请青年偶像王俊凯为活动代言,联动连淮伟等青年爱豆共同输出符合“满分青年”积极向上的内容,激发年轻人的滚烫心,完成满分青年计划。

  而在近期,OPPO 营销平台还联合去哪儿旅行共同发起“新奇青年”行动,利用年轻人的猎奇心,引发了一场以更小成本实现世界探索的新奇青年行动。

  金投赏现场,OPPO内容中心高级总监和OPPO品牌广告销售负责人与2位行业合作伙伴热烈地探讨新时代下的新场景、新交互方式和对于年轻人营销的新机会。

  去哪儿网副总裁黄小杰:随着5G时代网络速度的提升和智能终端的发展,对于旅游出行行业有两个机会。

  第一,内容营销会成为最重要的营销方式。以交互方式方面为例,它会配合广告平台的精准匹配用户需求,完成从用户种草到交易预订再到持续生产内容的全链路的正向循环。

  第二,我们和智能终端的结合。整个旅游出行产品和智能终端的结合会带来产品历程革命性变革,带领用户实现真正意义上的智能出行时代。

  蕴世广告传媒有限公司CEO张振伟:在OPPO平台上,我们自己投放下来广告的体验大致三点。

  第一,互动率、交互率非常高。我们有一个高端化妆品品牌做到了历史上所谓的CTR最高的,数字达到了我互动十几年都没有看到过的数字。

  第二,OPPO平台的数据是非常可靠的。大家担心数据有没有水分,OPPO广告平台来说我们会发现它不需要做任何不好的事情,这个数据是非常令人满意的。

  最后,我们看到它的整个互动性对每个广告主来说都是乐于看到的,能够给你更多更新的广告形式。

  OPPO营销平台依托5G技术支撑而实现的万物互融,为合作伙伴提供了更短路径的营销链路;依托Young Pro直接营销的理念,为合作伙伴及用户带来符合时代发展趋势的营销内容。从营销链路到营销内容的多维度变化,为合作伙伴塑造了全场景、高成效的营销服务。

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